Реклама, 12 Мая 2009

MILK сделал Amstel легким на подъем

В 2009 году Heineken Russia выбрал нового креативного и стратегического партнера для сотрудничества по бренду Amstel. По итогам тендера им стало агентство MILK, которое пришло на смену голландскому 180 Amsterdam.

Команда MILK разработала для Amstel новую креативную концепцию — «Жизнь, легкая на подъем», которая легла в основу TTL-кампании, стартующей в мае.

Суть концепции в агентстве описывают так: часто мы осложняем нашу жизнь ненужным «балластом» — каждодневной рутиной, мелочами, которые не позволяют нам насладиться яркой стороной жизни. Избавившись от этого «балласта», можно насладиться настоящей жизнью, «подняться выше».

 

 

В рамках кампании потребители увидят ТВ-ролик, постеры в метро и на улицах города, где также пройдёт нестандартный сэмплинг.

География размещения включает в себя Москву и Питер, а кампания продлится с мая по октябрь.

«Ролик был сделан по принципу (несправедливо забытому последнее время): всё что можно снять «вживую» — снимаем «вживую», без компьютерной графики, —рассказывает креативный директор MILK Александр Овчинников о процессе съёмок. — Поэтому съемки проходили на крышах небоскребов города Кейптаун, а большинство реквизита разрушалось по-настоящему, путем сбрасывания с пятидесятиметровой высоты. К сожалению, в монтаж не вошли сцены с уничтожением белого рояля и нескольких китайских фарфоровых ваз, но ролик от этого не стал хуже. А благодаря профессионализму южноафриканских коллег, ни один из воздушных шаров во время съемки не пострадал.»

 


Состав творческой группы

Клиент - Heineken Russia
Marketing Manager - Брюс Рейндерс
Group Brand Manager - Румен Колев
Brand Manager - Наталья Агафонова
Junior Brand Manager - Инна Любимова

Агентство - MILK
Creative Director - Александр Овчинников
Copywriter - Андрей Преображенский
Art Director - Варвара Добророльская
Account Group Head - Наталья Аметова
Account Manager - Екатерина Чистова

Продакшен - Базелевс
Режиссер - Joeri Holsheimer
Компьютерная графика - The Ambassadors
Продюсер - Ирина Каневская

Sostav.ru

Похожие новости

Последние новости
День патрика в Lawson
12 Марта 2024
Бар Law&Son, вдохновленный туманным Альбионом, готов отметить День Святого Патрика в большом стиле!
Бронирование зала на новогодние праздники в «Пивном Гонге»!
9 Декабря 2023
На улице идет снег и холодно. У нас тепло и вкусно.