«Старый Мельник» сменил концепцию
Компания Efes Rus обновила коммуникационную платформу одного из своих самых известных пивных брендов – «Старый Мельник». Новая концепция разрабатывалась бренд-командой Efes Rus и агентством TBWAMOSCOW. Компания также обновила форму бутылки и дизайн этикетки бренда.
Коммуникационная платформа отныне носит название «Пока дует ветер». Она призвана донести до потребителя характер бренда и усилить его отличительные черты — мудрость, честность и душевность, а также олицетворять суть бренда.
«Старый Мельник» — пиво, сваренное на натуральных компонентах, объединяющее освежающую силу природы и красоту истинных эмоций. Мир меняется и движется вперед, но есть вещи, которые всегда остаются неизменными: душевность и искренние эмоции в момент дружеского общения». Все это хорошо отражает образ мельницы, одновременно являющаяся знаком устойчивости, традиционности, и вместе с тем символом постоянного движения, перемен.
Перед специалистами агентства стояла задача сделать упаковку более динамичной и современной, привлекательной для молодой аудитории.
В поддержку обновленной концепции «Старого Мельника» в предстоящем летнем сезоне Efes Rus запускает национальную кампанию, в которой будут задействованы PR-инструменты и маркетинговые активности, в том числе продуктовые ролики и реклама в местах продаж.
